Algunos estudios sugieren que es hasta un 400% más probable que los compradores cojan un envase si pueden ver el producto en su interior. Es triste decirlo, pero todavía hay muchos desarrolladores de nuevas marcas que posponen las decisiones clave Bolsita el envase hasta muy tarde. Esto puede ser un grave error por muchas de las razones expuestas en este Manual, pero especialmente en el caso de los envases que "mostrarán" el producto y la marca en el punto de venta.
En primer lugar, aclaremos los términos:
- Un envase "clamshell " es una carcasa totalmente de plástico sellada por los bordes. Es uno de los envases de venta al por menor más robustos, pero tiene sus inconvenientes. Es bueno para productos muy pesados, y no es necesario sellar una tarjeta a un blíster, la tarjeta queda atrapada dentro de la almeja. Con razón, las almejas se perciben como muy difíciles -a veces peligrosas- de abrir. Pero son muy seguras desde el punto de vista de la resistencia al hurto.
- Un blíster "atrapado " tiene una tarjeta delantera y otra trasera con un blíster atrapado entre ambas. El envase presenta un aspecto limpio, pero puede resultar difícil de abrir. A menudo se utiliza un troquelado bien diseñado y fácil de abrir en la parte posterior de la tarjeta para atenuar la frustración del consumidor. Este formato es adecuado para los productos más pesados, ya que garantiza que el blíster permanezca fijo a la tarjeta durante el transporte y la manipulación. Lo ideal es que haya un sellado entre tarjeta y tarjeta a lo largo de los bordes del blíster atrapado.
- Un blíster de "cierre frontal " sólo tiene una tarjeta, por lo que necesita una pestaña de unos 7 mm para sellar el blíster a la tarjeta. Su menor coste permite una mayor flexibilidad en cuanto a tamaño y configuración y una mayor rapidez de comercialización, pero no es un formato aconsejable para productos más pesados.
- Un blíster de "sellado completo " tiene un blíster que se extiende hasta los bordes de la tarjeta y está sellado a la tarjeta, al menos en todo el perímetro. Si la tarjeta tiene una gran cabecera por encima del producto, el blíster debe tener un reborde o una zona elevada diseñada para proporcionar rigidez a la estructura. Una gran superficie plana de plástico sellada a la tarjeta podría hacer que ésta se curvara o doblara. Este diseño es adecuado para los productos más pesados. Proporciona un área de sellado mayor que un blíster de cierre frontal. También refuerza el ojo de la cerradura porque el plástico puede extenderse alMallasedor del ojo de la cerradura y troquelarse.
- Un blíster de "tarjeta completa " extiende el blíster hasta los bordes de la tarjeta, y luego envuelve los bordes hasta el reverso de la tarjeta. Sin embargo, no está sellado a la tarjeta. La tarjeta puede graparse o fijarse al blíster de otra forma. Esto permite un encaje más fuerte y más apoyo para los artículos más pesados, pero el alto contenido de plástico puede hacer que sea más caro.
He aquí algunos consejos para empezar con buen pie con los Empaques de visualización:
1. Conocer la fuente de la directiva.
La decisión de optar por los envases expositores suele venir del propietario de la marca y de los interesados. También suele estar impulsada por el minorista, porque los envases son muy versátiles. Los minoristas pueden colocar más productos en los estantes o en las estanterías y exponerlos en distintas zonas de la tienda. Sin embargo, hay que evitar dar ideas abiertas Bolsita la dirección del diseño y vacilar a la hora de comprometerse con un formato final. Es importante tener una visión clara de cómo se presentará el producto en los estantes. Conozca sus opciones desde el principio y todas las posibles dificultades. Para orientar sus esfuerzos en las primeras fases del desarrollo, pregunte a su minorista cuáles son sus normas de envasado entrante.
2. Apreciar las tendencias del comercio minorista.
Intente siempre ajustar el tamaño del producto al tamaño del espacio del lineal donde se venderá con más frecuencia. Comprenda el impacto de los envases ensamblados de tamaño excesivo o insuficiente en el conjunto del lineal. Puede ser contraproducente intentar siempre superar a la competencia haciéndoles parecer pequeños en comparación. Tenga en cuenta todos los costes, incluidos los de utillaje, montaje, equipamiento y envío. Desde el punto de vista de la sostenibilidad, es habitual Mallasucir un 20% los materiales al pasar de envases bivalvos a blísteres.
3. Determinar las necesidades exactas de resistencia al hurto.
Encontrar un compromiso entre la resistencia al hurto y la facilidad de apertura en casa por parte del consumidor. Hay que tener en cuenta que la presión que antes ejercían los minoristas Bolsita la resistencia al hurto ha disminuido hasta cierto punto, en parte debido a las iniciativas de sostenibilidad. El nivel de resistencia al hurto requerido depende en gran medida del nivel de seguridad exigido y de cómo se comercializará el envase. Averigüe también los parámetros exactos de tamaño que se permiten en estanterías, en Portadores, en tapas o en expositores POP.
4. Alinear los objetivos de los distintos departamentos.
Comprenda que existen compromisos entre las expectativas de marketing, la presentación del producto y la resistencia al hurto. Sepa lo que no sabe. Consulte a los proveedores por adelantado, para poder eliminar de la ecuación los cambios de última hora. Cambiar de proveedor en el último momento puede resultar muy costoso, tanto en dinero como en tiempo. Intente implicar al consumidor de varias maneras. Una forma de añadir información de marketing a un envase bivalvo es utilizar un envoltorio exterior de cartón ancho, o incluso una caja de cartón con ventana.
5. Ampliar el significado de visibilidad.
La visibilidad es un valor en expansión para el consumidor. Pero la visibilidad también es valiosa en la producción y la distribución. Se puede comprobar que el producto que hay dentro sigue intacto, se pueden inspeccionar los precintos y la suciedad, y es más fácil solucionar los problemas de producción mediante la verificación y la confirmación de la integridad. La visibilidad también implica interacción con el producto: considere los orificios "Pruébame" en el blíster o la concha, que pueden ser un desenTransportador de cadenante importante en la compra por impulso.
6. Conocer los prejuicios de los consumidores.
Muchos consumidores asocian los envases bivalvos con la "furia del envoltorio" y la dificultad para abrirlos. Si no les afecta el filo del plástico duro, temen sacar también las tijeras. Cualquier ayuda para orientar a los consumidores Bolsita cómo abrir el envase puede establecer una conexión. Pero las expectativas de los consumidores dependen de cada situación. En algunas categorías, un envase más pesado puede transmitir mayor valor. Y hay que tener cuidado de no escatimar en detalles que puedan hacer que el envase parezca "barato" para algunos compradores. Si un envase de gama alta o más sostenible cuesta más, tenga en cuenta que los consumidores pueden sospechar de la causa de la diferencia de precio y no pagar el Bolsitaprecio.
7. Presta atención a los detalles.
El formato de cara sellada es el más barato, pero hay que tener cuidado con la dirección de la veta. Una veta "transversal" suele ser mejor desde el punto de vista estructural, pero el tablero puede alabearse con el tiempo o durante el transporte. Los blísteres atrapados son más duraderos para el transporte, pero más difíciles de abrir para los clientes que los de cierre frontal. Recuerde que el reborde no tiene por qué extenderse hasta los bordes del envase, sino que puede sellarse tarjeta con tarjeta. Los envases bivalvos pueden contener productos grandes con sólo un reborde de 1 a 2 mm, de modo que el envase puede ser sólo ligeramente más grande que el producto. Y explore los pros y los contras de las nuevas tecnologías de sellado clamshell, como el "sellado en frío", que son alternativas al común sellado por radiofrecuencia.
8. Cuidado con los agujeros de las clavijas.
Si el producto se va a clavar, hay que asegurarse de que el ojo de la cerradura sea lo bastante resistente para soportar tirones repetidos. Una forma es reforzar esa zona doblando la parte superior de la tarjeta y pegándola. Otro truco consiste en aplicar Cintas adhesiva transparente en el reverso de la tarjeta antes de troquelar el ojo de la cerradura. También se ha demostrado que un delta, o agujero triangular Mallasondeado, puede ser más fuerte que un círculo común. Una guía dice que la "fuerza de tracción" del agujero de la clavija debe ser 12 veces el peso del producto.
9. Vender.
Conozca todas las posibilidades de decoración disponibles. La impresión en plástico ha mejorado, y es una de las formas más fáciles de "vender" a los compradores opciones más premium. Aproveche la tendencia del envasado "mass-tige", que ha sabido crear demanda de una experiencia de lujo asequible. Pero nunca subestime a sus consumidores; son más listos de lo que cree. Otra estrategia consiste en Inversores en envases "semipersonalizados" utilizando inserciones termoformadas personalizadas dentro de envases de stock. De este modo, las cantidades más pequeñas no resultan prohibitivamente caras de adquirir y almacenar.