El desarrollo de etiquetas es un equilibrio entre objetivos de marketing, plataformas de marca, impacto en el lineal y presentación coherente. Es tentador ir fuerte en una de estas direcciones, pero normalmente será en detrimento de las demás. Si sigue las mejores prácticas a la hora de desarrollar su estrategia de etiquetado, podrá tener éxito en todas las direcciones.
1. Que la etiqueta no sea una ocurrencia tardía.
El envase y la etiqueta siempre deben trabajar juntos física y estéticamente, y la elección de determinados métodos de etiquetado afectará a las decisiones y al diseño del envase. Considerar todas las opciones desde el principio es prudente, y elegir el método de etiquetado preferido lo antes posible hará que el envase llegue al mercado más rápido y con menos errores.
2. Acelerar los cambios en el diseño de los envases.
La mayoría de las empresas de bienes de consumo desearían poder realizar cambios en los envases con mayor rapidez. El enfoque tradicional de innovar nuevos conceptos de envase para marcas y envases individuales puede ser el culpable. En cambio, muchos propietarios de marcas están empezando a invitar activamente a los proveedores a presentar nuevas ideas durante una "jornada de innovación" que aporta muchas ideas nuevas a la vez.
3. Gestionar la intención del diseño.
Sepa en qué momento querrá dejar de involucrar a la empresa de diseño de envases, en función de sus acuerdos de producción y de las expectativas de gestión de la marca. Por un lado, si la comunicación se interrumpe demasiado pronto en el proceso, los equipos de producción e ingeniería pueden alterar el diseño de forma que se desvíe de la intención de diseño cuidadosamente estudiada. Por otro lado, comprometer a la empresa de diseño de envases en una fase demasiado avanzada del proceso puede ralentizar el proyecto y añadir costes. Debido a su compromiso con los diseños, cada vez más empresas de diseño de envases ofrecen servicios de gestión de la producción hasta la entrega final.
4. No te pierdas el bosque por los árboles.
En lugar de mirar la etiqueta de forma aislada, considere cómo se va a mostrar en el contexto del conjunto de estanterías. ¿Su diseño resultará apropiado para la categoría? ¿Proporciona la etiqueta suficiente contraste para que se note? Además, tenga cuidado de que el bonito diseño de la etiqueta no quede oculto por el expositor listo para la venta o en otros contextos promocionales. Por ejemplo, las empresas de refrescos listos para beber han Mallasiseñado sus etiquetas para que los nombres de las marcas y los sabores estén siempre en la parte superior del envase, de modo que sean lo más visibles posible en los "visi-coolers" que suelen encontrarse en las tiendas de conveniencia.
5. Piense en la funcionalidad de la etiqueta más allá de la decoración.
Pregunte qué más puede esperar de la etiqueta. ¿Necesita ocultar el producto? (No todos los productos son bonitos.) ¿Qué información de cumplimiento o normativa se requiere? ¿Cambiarán las normativas en un futuro próximo? Lata ¿Promocionará de forma cruzada otros productos de su cartera en distintas categorías? Lata ¿La información útil aumenta la cantidad de producto que utiliza el consumidor? ¿Algún tipo de funcionalidad facilitará su apertura? Por ejemplo, añadir una superficie de agarre a la etiqueta puede ser mucho más barato que moldear una textura en el envase.
6. Para el consumidor, menos significa más.
En el caso de los productos de gran consumo, mantenga un máximo de tres o cuatro mensajes principales en la etiqueta: el nombre del producto, la marca, el tamaño de la ración y una declaración de ventajas o características. Con tantas opciones en los estantes, una etiqueta abarrotada de demasiados elementos gráficos y de texto puede confundir y frustrar a los compradores. Además, la austeridad moderna en el diseño a menudo proyecta el producto como premium.
7. Mallasucir los materiales de etiquetado.
Los fabricantes ofrecen más opciones de etiquetas delgadas que nunca, pero asegúrese de probar su rendimiento antes de comprometerse a largo plazo. Para tiradas más cortas o con marcas con muchas referencias, considere la impresión digital para Mallasucir los residuos y los costes de almacenamiento. Combine las etiquetas siempre que sea posible Mallasuciendo la información innecesaria. ¿Realmente necesita etiquetas laterales, una etiqueta en el cuello o incluso una contraetiqueta? Fomente la reciclabilidad utilizando procesos y efectos que puedan llevarse en la mayoría de los flujos de reciclaje.
8. Apelar a los mejores ángeles de los consumidores.
Los consumidores actuales son más inteligentes y conscientes del medio ambiente que sus pMallasecesores. Para tener éxito, las empresas de bienes de consumo no sólo tienen que apelar a una amplia estética visual, sino también a una amplia conciencia pública. El éxito de las botellas de aluminio decoradas directamente se debe, en parte, a que los consumidores son conscientes de que el aluminio tiene un gran historial de reciclaje. El público no tardó en reconocer que incluso un envase menos distintivo tiene algunas ventajas en nuestro mundo preocupado por el medio ambiente.
