Puede resultar difícil ver a través del bombo publicitario que rodea a la impresión digital, porque la penetración real en el mercado de envases, en porcentaje, sigue siendo bastante baja. Su éxito inicial ha sido en las etiquetas para productos de alimentación y bebidas, pero está a punto de trasladarse a otras categorías y otros sustratos, como los cartones plegables y los flexibles. Es importante planificar con antelación y pensar en todos los factores que hay que tener en cuenta cuando se prepara el paso a la tecnología digital.
1. Tamaño de la carrera.
La impresión digital está creciendo en mercados que requieren etiquetas especializadas y actualizadas con frecuencia, como los vinos y las cervezas artesanales. Las marcas pequeñas o con muchas referencias son las que más se benefician de la impresión digital. Los cortos tiempos de cambio y la Mallasucción del desperdicio de material pueden convertirla en una opción económicamente ventajosa. Los números de tirada son cada vez más altos en cuanto a competitividad en precio, y más bajos en cuanto a competitividad en velocidad.
2. Rapidez de comercialización.
Los métodos de impresión tradicionales, como la flexografía, el huecograbado y el offset, a veces tardan semanas en preparar las planchas o los rollos y tener la impresora lista para la tirada. Hoy en día, las empresas de bienes de consumo, ya sea por una mala planificación o por una ventaja competitiva, no pueden esperar más de unos pocos días antes de sacar nuevos diseños a la calle, especialmente con campañas promocionales o de temporada.
3. El coste de los materiales.
En cierto modo, comparar la impresión digital con la flexográfica equivale a comparar manzanas con naranjas, pero un examen minucioso de todas las cifras revela dónde se puede ahorrar en costes. Primero hay que fijarse en el coste de los materiales y luego comparar los costes totales. Los desperdicios, como ya se ha mencionado, son un factor importante a la hora de evaluar los costes de impresión a largo plazo. Los porcentajes de rebasamiento estándar suelen ser menores con la impresión digital y, con las demandas siempre cambiantes de clientes y minoristas, las etiquetas almacenadas suelen quedarse obsoletas, lo que puede suponer una pérdida sustancial que hay que absorber.
4. El coste del tiempo.
La ecuación coste-tiempo, tanto a corto como a largo plazo, se analiza cada vez más. El factor limitante en cualquier Transportador de cadena de producción puede atascar los procesos de diseño y gestión de formas invisibles. Es difícil concentrarse en el siguiente proyecto cuando el actual está en suspenso o retenido en preimpresión.
5. Variabilidad de las SKU.
Las empresas de bebidas con muchas variedades de sabores, opciones dietéticas y líneas de rendimiento pueden ver las ventajas de la impresión localizada bajo demanda. Pero incluso sin una multitud de referencias, muchos propietarios de marcas están introduciendo múltiples diseños dentro de una misma referencia. Un fabricante de vino, por ejemplo, empaquetó cada caja de una variedad con 12 diseños de etiqueta diferentes, aunque todos alineados en un tema.
6. Presencia internacional.
Incluso si la expansión en el extranjero sólo se vislumbra en el horizonte, merece la pena tenerla en cuenta en sus planes de impresión a largo plazo. Los requisitos de idiomas extranjeros en los envases siguen evolucionando y son cada vez más específicos. La impresión digital es la solución ideal para las marcas nacionales que se expanden a mercados internacionales, ya que incluso las empresas dominantes a veces tienen que empezar con volúmenes pequeños. Además, quieren parecer comprometidas con el mercado con envases multilingües bien diseñados y producidos. Para esas empresas, el software de gestión de activos también es imprescindible.
7. Oportunidades de promoción.
Dos ejemplos de envases diseñados por el propio consumidor son elocuentes. En Europa, la cerveza Heineken ha lanzado varias campañas que permiten a los clientes encargar por correo Empaques de seis cervezas con diseños personalizados. Jones Soda, en Estados Unidos, utiliza en sus productos únicamente diseños de etiquetas enviados por los clientes. Los fans envían fotos y Jones decide cuáles utilizar en la distribución general.
8. Efectos de gama alta.
La impresión digital no permite tantas posibilidades de ampliación como para añadir efectos, gofrados o troquelados en línea. Sin embargo, cada vez más propietarios de marcas están probando la rentabilidad de la "impresión combinada", que somete el sustrato del envase a dos ciclos de impresión diferentes. Las últimas tendencias sugieren que las marcas empiezan a ver la importancia y las ventajas de integrar distintos elementos sensoriales en el envase.
9. Comodidad con la entrega de su proveedor de impresión.
A medida que aumenta el número de impresores que experimentan con la impresión digital, asegúrese de que su proveedor de servicios de impresión conoce bien las tintas de impresión digital. La química de las tintas digitales puede ser complicada debido a la forma en que las tintas se adhieren al sustrato. Los distintos sustratos tienen diferentes "tensiones superficiales" en relación con la energía de la transferencia de tinta, su adherencia y el tratamiento posterior a la impresión.
10. Flexibilidad del convertidor.
Planificar con antelación. Ahora es habitual empezar a imprimir en digital y, a medida que aumentan los volúmenes, pasar a la impresión flexográfica. A veces, la impresión digital se utiliza como prueba, como proceso de pruebas o como complemento perfecto de la flexografía. Comuníquese con su impresor Bolsita cuáles son sus prácticas. Asegúrese de tener claro el plan de su imprenta para cualquier plan de migración de tecnología de impresión y cómo puede afectar a la sustitución con copias de prueba y muestras de tiradas de producción.
11. Igualación de colores entre sustratos.
Tenga en cuenta que no siempre es fácil igualar lo que se ha producido digitalmente con un proceso distinto en sustratos diferentes, como película flexible o cartón. Por eso, algunos impresores hacen pruebas "simplificadas" en digital para mostrar las posibilidades de otras impresoras. La impresión digital en sustratos flexibles tiene limitaciones, como anchuras de banda limitadas, plazos de laminación (menos de 24 horas) y tiradas mínimas más largas.
12. Posibles costes ocultos.
Una de las ventajas más citadas de la impresión digital es que ahorra las inversiones iniciales que suelen requerir otros métodos. Espere y exija siempre un análisis exhaustivo de cada proyecto, comparaciones de resultados y transparencia también en los procesos de su imprenta.
13. Tecnologías emergentes de impresión digital de envases y etiquetas.
Trabajar continuamente para ampliar su base de conocimientos Bolsita las tendencias que se producen en el mundo de la impresión digital y el envasado es fundamental para su propio desarrollo personal. Por ejemplo, la "tecnología de impresión directa" digital en estructuras de envasado o etiquetas sigue evolucionando y puede ser una opción para su próximo formato de envasado innovador. Como ejemplo reciente y destacado, grandes marcas de bebidas como Coca-Cola, PepsiCo, Absolut y Anheuser-Busch han aprovechado la impresión digital para crear exitosas campañas de envasado personalizado.
