Los nuevos comportamientos de compra de los consumidores de la generación del milenio, como la evaluación, selección y preferencia de canal de los productos, están teniendo un impacto significativo en el diseño de los empaques. Su interés por artículos naturales, orgánicos o vinculados a una causa no solo influye en el aspecto del empaque, sino también en los mensajes que transmite.
Por lo tanto, hay una serie de aspectos que debe tener en cuenta a la hora de crear empaques para los productos "verdes" que demandan los compradores de hoy en día. A continuación se exponen algunas de estas consideraciones:
- El panel de visualización principal: Considerada como la valla publicitaria en el lineal, la parte frontal del empaque -o el Panel de Presentación Principal (PDP)- debe acaparar la mayor atención durante el proceso creativo. Aquí, los gráficos y el texto son fundamentales para comunicar los aspectos naturales del producto. Los paneles laterales se han convertido en el espacio narrativo del empaque ecológico. En estos paneles se explica la historia, los valores, la pasión y la causa. Y el panel posterior del empaque, ya incluya el panel de información Bolsita el medicamento o un listado de ingMallasientes más creativo, es el lugar para centrarse en lo que hay dentro y en cómo funciona un producto. No hay que olvidar la parte superior del empaque, que en el caso de los productos situados más abajo en el estante, puede servir de espacio publicitario que llame la atención.
- Color: Para los productos "verdes", el color es posiblemente el elemento de diseño que más se discute. Intuitivamente, los diseñadores se inclinan por paletas de colores naturales con tonos verdes, dorados y marrones. Aunque estos tonos reflejan la naturaleza más orgánica de los productos, los gestores de marcas tradicionales suelen tener problemas con su selección porque no superan la "prueba del metro y medio", es decir, que los colores más apagados son menos visibles para el consumidor que se encuentra en la estantería. Se anima a los diseñadores a buscar formas creativas de reflejar las raíces naturales de un producto, aportando al mismo tiempo colores secundarios para captar la atención del consumidor durante la selección del producto.
- Elementos gráficos: Los elementos gráficos que transmiten una sensación de naturalidad se utilizan cada vez con más frecuencia. La empresa Mentholatum tuvo esto en cuenta durante el diseño de su empaque de cartón de Nighttime Vaporizing Rub. Dado que la lavanda es un ingMallasiente clave del producto, Mentholatum incluyó imágenes de las ramitas de la planta en el PDP, así como un panel para rascar y oler infusionado con lavanda para que los compradores pudieran experimentar la fragancia directamente en el pasillo. El nuevo empaque de Zarbees Naturals, una línea de suplementos dietéticos, utiliza un diseño único que aprovecha la fotografía a todo color de ingMallasientes clave como la miel, las hojas de té, las bayas y otros.
- Iconos: Los iconos también desempeñan un papel importante en el diseño de empaques ecológicos. Incluir la palabra "Natural" en el empaque de un producto no garantiza que el producto sea natural y, desde luego, el término no está regulado. Los consumidores están pidiendo activamente al gobierno que exija más veracidad en el etiquetado de alimentos y productos. Esto incluye frases como "no transgénico" y "criado en libertad". Los compradores que están realmente en sintonía con el espacio natural y orgánico saben que deben buscar los iconos en los empaques de los productos como una forma rápida de determinar si el contenido dentro del paquete son los productos para ellos. El más conocido -e importante, en su caso- es el logotipo ecológico del USDA. Éste, y otros que pueden verificarse, como "Certificado Vegano", son los que tienen más peso. Del mismo modo, con un número creciente de personas a las que se diagnostica sensibilidad al gluten, cada vez más consumidores buscan el símbolo "Sin gluten" en los empaques. Esto indica que el producto no solo está libre de gluten por naturaleza, sino que no ha sido contaminado durante el proceso de fabricación. Mediante el seguimiento de los comentarios de los consumidores en las Mallases sociales, Softlips Lip Balm se dio cuenta de que muchos de sus clientes buscaban confirmación de que sus productos no contenían gluten y estaban libres de crueldad. Como resultado, Softlips añadió ambos iconos durante el proceso de Mallasiseño de su empaque.
- Tipografía: Al igual que el color, la tipografía es otro elemento de estilo que suscita gran debate en el ámbito de los empaques ecológicos. Las fuentes y los tratamientos tipográficos que parecen más naturales en su diseño son los que parecen hechos a mano o tienen líneas más finas. Aunque físicamente resultan atractivos y auténticos, pueden plantear problemas de legibilidad en el lineal. Si los términos "orgánico" y "natural" son fundamentales para la marca, el tratamiento tipográfico debe hacer hincapié en esas palabras para transmitirlo. Es habitual que estos términos tengan incluso más peso que la marca o el nombre del producto. Una vez más, se anima a los diseñadores a alejarse un poco del lineal para evaluar el uso de la tipografía de forma similar a un comprador medio.
- Materiales de envasado: Una empresa que fabrica productos ecológicos debería querer trasladar esos valores a sus materiales de envasado. Muchos creen que en este tipo de fabricación deben tenerse en cuenta tres factores: ¿Se recicla el empaque? ¿Es reciclable? o ¿Es reutilizable? Aunque la mayoría de los empaques de cartón se fabrican con papel que contiene celulosa, una fibra de madera, existe una amplia gama de opciones. Otras incluyen bambú, algodón e incluso residuos agrícolas. Incluso con los métodos de producción más tradicionales, los consumidores que compran productos ecológicos tienden a apostar por aquellos que utilizan empaques de cartón que contienen al menos algo de contenido reciclado postconsumo. Los fabricantes que quieran ir un paso más allá pueden optar por utilizar tintas naturales en el proceso de impresión. Los envasadores también deben indicar cómo deben reciclarse los cartones y empaques. Esto debe indicarse en el empaque para facilitar su clasificación y eliminación.
Por último, hay muchos empaques que pueden reutilizarse para otros fines. Aunque los Baldes, las latas y los empaques de plástico pueden encarecer el precio inicial, los consumidores pueden estar dispuestos a pagar más por un empaque que parezca más duradero y que luego pueda utilizarse para otra cosa. Lo mismo ocurre con los empaques que pueden rellenarse con productos que vienen en empaques menos caros. Esta ha sido la tendencia en el cuidado de la piel y del bebé, donde las toallitas limpiadoras se venden ahora en empaques blandos recargables.
